Как инвестировать в акции, связанные с мемами: 2026 Инвестиционное руководство

Уберите приложение для смартфона, и мему о компании уже три столетия. В 1720 году лондонцы заложили свои жизни, чтобы купить акции компании, которая практически не вела реальной торговли, наблюдали, как взлетает цена, а затем потеряли почти всё, когда она рухнула. Механизм практически не изменился. Изменилась аудитория, и скорость роста тоже. Когда акции GameStop упали примерно с 5 до 483 долларов за несколько январских дней 2021 года, это был «пузырь Южных морей» с аккаунтом на Reddit.

На фондовых рынках это уже не просто любопытный факт. По данным JP Morgan, в апреле 2025 года на долю розничных трейдеров приходилось рекордные 36% от общего объема заявок на покупку акций в США. Поэтому важно правильно понимать эту ситуацию: что такое «мемо-акция», как ее купить, имеет ли смысл инвестировать в ETF, как она соотносится со своим криптовалютным аналогом — мемкоином, и где она может незаметно вас разорить.

Что такое мем-акции и как они работают.

Мем-акции — это инструмент, отражающий настроения рынка и облечённый в оболочку обычной акции. Их цена меняется в зависимости от внимания и координации, а не от прибыли. Компания, лежащая в их основе, реальна, но в важные дни баланс практически не имеет значения. Название буквально отражает суть: это акции, которые распространяются так же, как интернет-мемы, посредством повторения и внутренних шуток, и это название закрепилось и после 2021 года.

Успех мем-акций обусловлен социальными сетями. Сообщества на Reddit (r/wallstreetbets), на X-платформе и на YouTube обсуждают какую-либо компанию, публикуют мемы и покупают акции вместе, и сама покупка становится главной темой. Целями обычно становятся узнаваемые потребительские бренды, переживающие не лучшие времена, компании, которые розничные инвесторы знают и к которым испытывают определенные чувства. В результате возникает волатильность, оторванная от фундаментальных показателей, и честное описание, к которому даже прибегают Fidelity и Britannica, заключается в том, что это торговля, а не инвестирование. Это различие важнее, чем кажется, и остальная часть этого руководства постоянно к нему возвращается.

Первая акция-мем: GameStop и кризис 2021 года.

Каждая последующая волна — это ремейк GameStop. Купите этот, и вы получите все, включая ту часть, которую легенда обычно умалчивает: кто пострадал.

Ситуация была почти скучной. GameStop (тикер GME) — это угасающий розничный продавец видеоигр в эпоху скачивания, и часть Уолл-стрит сделала крупную ставку на то, что он продолжит падать. Слишком крупную. К январю 2021 года объем коротких позиций достиг примерно 140% от общего количества акций в свободном обращении. Прочитайте это еще раз: трейдеры заняли и продали больше акций, чем существовало на самом деле. Группа пользователей r/wallstreetbets произвела расчеты, увидела ловушку и купила. Акции выросли с примерно 5 до 483 долларов внутри дня 28 января 2021 года. AMC, сеть кинотеатров, еле-еле выходящая из пандемии, стала второй по популярности мемной акцией и подскочила до 72,62 долларов в июне того же года.

Затем последовал штраф, и он лег на обе стороны. Melvin Capital, один из фондов, игравших на понижение GME, потерял около 53% своей стоимости в январе, примерно 6,8 миллиарда долларов. Число подписчиков r/wallstreetbets за неделю увеличилось почти втрое, с 2,06 миллиона до 6,3 миллиона. И брокеры дрогнули. 28 января Robinhood отключил кнопку покупки для GameStop и других компаний, задушив ралли и разозлив тех самых пользователей, для которых он был создан. Штрафы последовали позже: 70 миллионов долларов FINRA, рекордная сумма на тот момент, а затем еще 29,75 миллиона долларов в виде 2026. Когда SEC наконец опубликовала свой отчет в октябре того же года, результаты оказались почти разочаровывающими. Никакого грандиозного заговора. Просто обычные люди покупали одни и те же акции одновременно, при этом остановки торгов были вызваны расчетами по залоговому обеспечению клиринговой палаты, а не сговором. Некоторые ранние покупатели разбогатели. Многие поздние покупатели приобрели акции на самом пике и до сих пор ждут возможности отыграться.

Как короткие продажи и «короткое сжатие» влияют на цены акций-мемов

Основной механизм, лежащий в основе каждого мемного всплеска акций, прост, как только вы его поймете. Продавец акций в короткую позицию занимает акции, продает их и надеется выкупить их позже по более низкой цене, получив разницу в цене. Ставка окупается, когда цена падает. Она терпит убытки, когда цена растет, и, в отличие от обычной покупки акций, потенциальный убыток не имеет потолка.

Представьте это в цифрах. Трейдер берет в долг 100 акций по 10 долларов и продает их за 1000 долларов, планируя выкупить их по 6 долларов и сохранить разницу в 400 долларов. Если же цена акций вырастет до 50 долларов, выкуп этих 100 акций обойдется в 5000 долларов — убыток в 4000 долларов по позиции, которая началась с 1000 долларов. Умножьте это на ситуацию с переполненной короткой позицией, и паника станет очевидной.

«Короткое сжатие» — это явление, когда ставка проваливается в больших масштабах. По мере роста цены продавцы в короткую спешат выкупить акции и закрыть свои позиции до того, как убытки увеличатся, и эта вынужденная покупка подталкивает цену еще выше, что вынуждает еще больше продавцов совершать покупки. Когда количество проданных в короткую акций превышает количество существующих, как в случае с GameStop, возможности для выхода оказываются слишком узкими для всех одновременно.

Существует второй механизм, которому уделяется меньше внимания: гамма-сквиз. Когда розничные трейдеры покупают огромные объемы опционов колл, дилеры, продавшие эти опционы, хеджируют свои позиции, покупая базовые акции. Чем выше цена, тем больше им приходится покупать, что снова повышает цену. Наложите гамма-сквиз на шорт-сквиз, и вы получите почти вертикальный график, характерный для этого жанра. Ни один из этих механизмов не требует от компании каких-либо действий.

Как инвестировать в акции мемов через брокера

Самая простая часть — это инструкция. Откройте счет в брокерской компании, например, Robinhood или Fidelity, пополните его, найдите тикер и купите. Большинство платформ позволяют покупать дробные акции, поэтому вы можете внести 20 долларов, а не стоимость целой акции. Только у Robinhood к концу 2024 года было около 193 миллиардов долларов активов и 27,4 миллиона клиентов, имеющих средства на счетах, что говорит о том, насколько низким сейчас является барьер для покупки.

Самое сложное — это всё, что происходит после нажатия кнопки «Купить». Вы можете держать акции для простого получения ценового доступа или торговать опционами для получения кредитного плеча, что увеличивает как прибыль, так и убытки, и именно так многие трейдеры-мемщики терпят крах. Решите свой выход до входа: цену, по которой вы фиксируете прибыль, и цену, по которой вы готовы смириться с поражением. Без этого правила решение за вас примет толпа, обычно с опозданием. Сначала проведите минимальную подготовительную работу: проверьте объём коротких позиций и количество акций в свободном обращении, обратите внимание, выросла ли цена акций на несколько сотен процентов, и спросите, кто бы продал вам акции по сегодняшней цене. Если ответ — люди, купившие акции по гораздо более низкой цене, вы опоздали на их вечеринку. Помните также о налоговых последствиях, поскольку позиция, удерживаемая менее года, облагается налогом как краткосрочная прибыль по вашей обычной ставке подоходного налога. Здесь важна дисциплина в определении размера позиции, а не в выборе акций. Относитесь к этому как к деньгам, которые вы уже мысленно потратили.

Существует ли ETF, посвященный мемам? Roundhill и BUZZ.

Да, вы можете купить весь портфель акций, вместо того чтобы делать ставку на одну компанию. Roundhill MEME ETF — это буквально биржевой фонд акций, связанных с мемами, созданный для отслеживания компаний с высоким уровнем активности в социальных сетях и большим объемом коротких позиций. VanEck Social Sentiment ETF (тикер BUZZ) использует аналогичный подход с комиссией за управление в размере 0,75%.

Фонд распределяет ваши риски между множеством компаний, поэтому один внезапный обвал не приведет к вашему полному разорению. В этом и заключается привлекательность, и, честно говоря, противоречие. Вся привлекательность акций-мемов заключается в лотерейном билете, в шансе, что одна компания резко вырастет в цене; диверсифицированный портфель сглаживает именно те скачки, ради которых вы и пришли. ETF — это разумный способ держать заведомо неразумный актив. Для некоторых людей такой компромисс является правильным. Для других он лишает их единственной причины интереса. В любом случае, вы покупаете ETF на акции-мемы точно так же, как и любые другие акции, через брокера, что делает его самым простым способом войти в эту тему для тех, кто не хочет выбирать одну конкретную компанию.

Мем-акции против мем-монет: криптокроссовер

Мем-акции и мем-монеты — это одна и та же психология, работающая по разным правилам. Обе движутся на основе социального ажиотажа и энергии сообщества, обе вызывают короткие, резкие подъемы, и обе оставляют большинство опоздавших в убыток. Если вы понимаете одну, вы уже почти поняли другую.

Различия заключаются в самом риске. Мем-акция — это регулируемая ценная бумага с реальной компанией за ней, торгуемая через брокера в течение торговых часов. Мемкоин же обычно представляет собой токен, внутри которого нет ничего, кроме шутки, торгующийся круглосуточно на криптовалютных биржах — и любой может его создать. Эта открытая дверь меняет масштаб катастрофы. Сектор мемкоинов достиг пика в 150,6 млрд долларов в декабре 2024 года и упал примерно до 36,5 млрд долларов к январю 2026 года, обвал на 76%, при этом Dogecoin составил около 47,3% от оставшейся суммы. На платформе launchpad pump.fun было создано более 6 миллионов токенов, и менее 2,1% из них когда-либо попали на крупные биржи. Инвесторы потеряли более 500 миллионов долларов из-за мошенничества и афер с мемкоинами только в 2024 году.

Урок понятен в обоих случаях: чем ниже барьер для создания ажиотажа, тем больше разрушений он оставляет. Мемекоины также движутся быстрее, потому что ничто их не замедляет: нет рыночных часов, нет приостановок брокерской деятельности, нет комитета по листингу. Токен может запуститься, достичь пика и рухнуть между завтраком и обедом. Мемекоины, по крайней мере, связаны с проверенным бизнесом. Большинство мемкоинов не связаны ни с чем.

Риски: волатильность, выбор времени и мания на фондовом рынке, основанная на мемах.

Вот здесь я бы притормозил. Преимущество на рынке мемов заключается в выборе момента для инвестиций, а этим умением почти никто не обладает.

Волатильность — это не ошибка; это весь продукт целиком. В июле 2025 года корзина акций, прозванная трейдерами «DORK», резко выросла на волне ажиотажа: акции Krispy Kreme подскочили примерно на 50%, несмотря на падение выручки, а затем за несколько недель упали почти на 20% от своего пика. Такие цены оторваны от фундаментальных показателей, а это значит, что нет нижнего предела, который бы подстраховал вас, когда настроения изменятся. Неприятная правда заключается в том, что если вы покупаете после того, как акции уже находятся в тренде, вы часто становитесь источником ликвидности для тех, кто купил их раньше. Страх упустить выгоду (FOMO) и социальное доказательство заставляют вас действовать именно тогда, когда риск наиболее высок. Возрождение GameStop в 2024 году, вызванное появлением в сети Кейта Гилла, известного как Roaring Kitty, — это показательный пример: реальный скачок, который стих, оставив покупателей, купивших акции в последний момент, в убытке. Всё это не означает, что вы не можете выиграть. Шансы просто созданы для того, чтобы обыграть розничных инвесторов, и рассматривать это как стратегию, а не как азартную игру, — это ошибка.

Стоит также отметить структурный сдвиг. Розничная торговля перестала быть второстепенным явлением. На ее долю приходится 36% всего потока заказов, что составляет половину рынка, а это значит, что подобные ажиотажи теперь возникают чаще и развиваются быстрее, чем в 2021 году. Более частые ажиотажи не означают большей выживаемости. Они просто дают больше шансов остаться обладателем акций, когда толпа переключится на следующую тикерную позицию.

Стоит ли инвесторам держать акции мемов в 2026?

Для большинства людей акции, ставшие объектом мемов, хороши как небольшая, заранее спланированная авантюра с правилом выхода, и разорительны как стратегия или в случае с деньгами, которые вам действительно нужны. Если вы можете потерять всю сумму, не изменив свою жизнь, и вы определились с выходом до покупки, смело действуйте. Если же вы пытаетесь наверстать упущенное или ставите на кон арендную плату, то в этот момент мания уже победила. Поэтому настоящий вопрос не в том, какой тикер вот-вот взлетит. Вопрос в том, сможете ли вы уйти с запланированной прибылью или только с историей успеха.

Simon Chartan

A journalist with a strong technical background and a passion for decentralized finance. With degrees in MBA and Master of Engineering in Data Science, the author combines analytical expertise with a clear, engaging writing style. At Plisio, they cover topics such as cryptocurrency, blockchain, DeFi, and digital finance—helping readers make sense of a rapidly evolving fintech landscape.