Comment investir dans les actions liées aux mèmes : Guide d’investissement 2026

Si on met de côté l'application pour smartphone, on se rend compte que cette action, devenue un phénomène viral, a trois siècles. En 1720, des Londoniens ont hypothéqué leurs biens pour acheter des actions d'une société quasi inexistante, ont vu le cours s'envoler, puis ont tout perdu lors de son effondrement. Les mécanismes ont à peine changé. Seuls les acteurs du marché, et notamment la vitesse de l'engouement, ont évolué. Lorsque l'action GameStop est passée d'environ 5 $ à 483 $ en quelques jours en janvier 2021, c'était un peu comme la bulle de la Compagnie des mers du Sud, version Reddit.

Ce n'est plus une simple curiosité sur les marchés boursiers. D'après JP Morgan, les investisseurs particuliers ont représenté un record de 36 % des ordres sur les actions américaines en avril 2025. Il est donc essentiel de bien comprendre le phénomène : qu'est-ce qu'une « meme stock », comment en acheter, si l'option ETF est pertinente, comment elle se compare à son cousin crypto, le « memecoin », et comment elle peut vous ruiner sans que vous vous en rendiez compte.

Qu'est-ce qu'une action à base de mèmes et comment fonctionnent-elles ?

Une « action mème » est un instrument de sentiment qui se présente comme une action classique. Son cours fluctue en fonction de l'attention et de la mobilisation, et non des résultats financiers. L'entreprise sous-jacente est bien réelle, mais les jours décisifs, son bilan financier importe peu. Le terme est à prendre au pied de la lettre : il s'agit d'actions qui se propagent comme les mèmes internet, par la répétition et les blagues internes, et l'appellation est restée après 2021.

Ce qui fait le succès des actions à la mode, ce sont les réseaux sociaux. Sur Reddit (r/wallstreetbets), sur X et sur YouTube, les communautés encensent une entreprise, partagent des mèmes et achètent ensemble ; l’acte d’achat lui-même devient alors un sujet de conversation. Les cibles sont généralement des marques de consommation connues qui ont connu des jours meilleurs, des entreprises que les investisseurs particuliers connaissent et auxquelles ils sont attachés. Il en résulte une volatilité déconnectée des fondamentaux, et la définition honnête, celle que même Fidelity et Britannica utilisent, est qu’il s’agit de spéculation, et non d’investissement. Cette distinction est plus importante qu’il n’y paraît, et le reste de ce guide y revient constamment.

Première action à succès : GameStop et la compression de 2021

Chaque nouvelle vague est une réédition de GameStop. Avec celle-ci, vous les aurez toutes, y compris la partie que la légende a tendance à omettre : qui a été blessé.

La situation était presque banale. GameStop (GME) était une chaîne de magasins de jeux vidéo en perte de vitesse, implantée dans les centres commerciaux à l'ère du téléchargement, et une partie de Wall Street avait parié gros sur sa chute. Trop gros. En janvier 2021, les ventes à découvert atteignaient environ 140 % du flottant. Autrement dit : les traders avaient emprunté et vendu plus d'actions qu'il n'en existait réellement. Sur le subreddit r/wallstreetbets, les internautes ont fait le calcul, flairé le piège et acheté. Le cours de l'action est passé d'environ 5 $ à 483 $ en séance le 28 janvier 2021. AMC, la chaîne de cinémas qui peinait à se remettre de la pandémie, est devenue la deuxième action à la mode et a grimpé jusqu'à 72,62 $ en juin.

Puis vint la facture, qui frappa les deux camps. Melvin Capital, l'un des fonds ayant parié à la baisse sur GME, perdit environ 53 % de sa valeur en janvier, soit près de 6,8 milliards de dollars. Le subreddit r/wallstreetbets tripla presque en une semaine, passant de 2,06 millions à 6,3 millions d'abonnés. Et les courtiers cédèrent. Le 28 janvier, Robinhood désactiva le bouton d'achat pour GameStop et d'autres titres, freinant la hausse et exaspérant les utilisateurs mêmes pour lesquels la plateforme avait été conçue. Les amendes suivirent : 70 millions de dollars à la FINRA, un record à l'époque, puis 29,75 millions de dollars supplémentaires. Lorsque la SEC publia finalement son rapport en octobre, la conclusion fut presque décevante. Pas de grande conspiration. Simplement des particuliers achetant les mêmes actions simultanément, les suspensions de cotation étant dues aux calculs de garantie de la chambre de compensation plutôt qu'à une collusion. Certains acheteurs précoces s'enrichirent. Nombre d'acheteurs tardifs, ayant acheté au plus haut, attendent toujours de récupérer leur mise.

Comment la vente à découvert et les short squeezes influencent le cours des actions à tendance mème

Le mécanisme de base de chaque flambée boursière spéculative est simple une fois compris. Un vendeur à découvert emprunte des actions, les vend, et espère les racheter moins cher plus tard, empochant la différence. Le pari est gagnant lorsque le prix baisse. Il est perdant lorsque le prix monte, et contrairement à un achat d'actions classique, la perte potentielle est illimitée.

Prenons un exemple concret. Un trader emprunte 100 actions à 10 $ et les vend 1 000 $, prévoyant de les racheter à 6 $ et d'empocher la différence de 400 $. Si le cours de l'action grimpe à 50 $, racheter ces 100 actions lui coûte 5 000 $, soit une perte de 4 000 $ sur une position initiale de 1 000 $. Multipliez cela par le nombre de vendeurs à découvert, et la panique s'explique.

Un phénomène de « short squeeze » se produit lorsqu'un pari perd à grande échelle. À mesure que le prix monte, les vendeurs à découvert se précipitent pour racheter des actions et clôturer leurs positions avant que les pertes ne s'aggravent. Ces achats forcés font grimper le prix encore plus haut, incitant ainsi davantage de vendeurs à acheter. Lorsque le nombre d'actions vendues à découvert dépasse le nombre d'actions disponibles, comme ce fut le cas pour GameStop, les possibilités de sortie sont trop limitées pour que tous puissent racheter simultanément.

Il existe un second mécanisme, moins connu : le gamma squeeze. Lorsque les investisseurs particuliers achètent d'importants volumes d'options d'achat, les courtiers qui ont vendu ces options se couvrent en achetant l'action sous-jacente. Plus le prix monte, plus ils doivent acheter, ce qui fait encore grimper le prix. En combinant un gamma squeeze à un short squeeze, on obtient le graphique quasi vertical caractéristique de ce type de manipulation. Aucun de ces mécanismes ne nécessite d'intervention de l'entreprise.

Comment investir dans les actions liées aux mèmes via un courtier

La procédure est simple. Ouvrez un compte chez un courtier comme Robinhood ou Fidelity, approvisionnez-le, recherchez le symbole boursier et achetez. La plupart des plateformes acceptent les fractions d'actions ; vous pouvez donc investir 20 $ au lieu du prix d'une action entière. Robinhood, à elle seule, a terminé l'année 2024 avec environ 193 milliards de dollars d'actifs et 27,4 millions de clients approvisionnés, ce qui montre à quel point l'accès à l'investissement est désormais facile.

Le plus difficile, c'est tout ce qui se passe après l'achat. Vous pouvez conserver les actions pour une simple exposition au prix, ou trader des options pour un effet de levier, ce qui multiplie les gains comme les pertes et explique la ruine de nombreux traders imprudents. Déterminez votre sortie avant même d'entrer sur le marché : le prix auquel vous prenez vos bénéfices et celui auquel vous acceptez la perte. Sans cette règle, le marché décide pour vous, généralement trop tard. Faites d'abord les recherches de base : vérifiez les positions courtes et le flottant, repérez si une action a déjà grimpé de plusieurs centaines de pour cent et demandez-vous qui vous vendrait au prix actuel. Si la réponse est : des personnes qui ont acheté bien plus bas, vous arrivez trop tard. N'oubliez pas non plus l'impact fiscal, car une position détenue moins d'un an est imposée comme un gain à court terme, au taux d'imposition sur le revenu. La discipline ici réside dans la gestion de la taille de la position, et non dans la sélection des actions. Considérez cet investissement comme une somme que vous avez déjà dépensée mentalement.

Existe-t-il un ETF d'actions à mèmes ? Roundhill et BUZZ

Oui, vous pouvez acheter un panier d'actions au lieu de miser sur une seule. Le Roundhill MEME ETF est un ETF littéralement dédié aux actions à messages multiples, conçu pour suivre les entreprises bénéficiant d'une forte présence sur les réseaux sociaux et d'un taux de vente à découvert élevé. Le VanEck Social Sentiment ETF, dont le symbole est BUZZ, adopte une approche similaire avec des frais de gestion de 0,75 %.

Un fonds répartit votre risque sur de nombreuses valeurs, vous évitant ainsi de tout perdre en cas de krach boursier. C'est là tout son attrait, et paradoxalement, sa contradiction. L'intérêt principal des actions à la mode réside dans le pari risqué qu'une seule valeur s'envole ; un portefeuille diversifié lisse précisément les fluctuations que vous recherchez. Un ETF est la solution la plus judicieuse pour investir dans un actif par nature imprévisible. Pour certains, ce compromis est judicieux. Pour d'autres, il supprime la seule raison de leur intérêt. Quoi qu'il en soit, l'achat d'un ETF d'actions à la mode s'effectue comme pour n'importe quelle action, via un courtier, ce qui en fait le moyen le plus simple d'investir dans ce secteur pour ceux qui ne souhaitent pas se concentrer sur une seule valeur.

Actions mèmes vs cryptomonnaies mèmes : le croisement crypto

Les « meme stocks » et les « memecoins » reposent sur la même psychologie, mais avec des mécanismes différents. Toutes deux sont alimentées par l'engouement social et l'énergie de la communauté, toutes deux connaissent des hausses fulgurantes et éphémères, et toutes deux laissent la plupart des retardataires en difficulté. Comprendre l'une, c'est déjà bien comprendre l'autre.

C’est dans ces différences que réside le risque. Une « meme stock » est un titre réglementé, détenu par une véritable entreprise et négocié par l’intermédiaire d’un courtier pendant les heures de marché. Un « memecoin », quant à lui, est généralement un jeton sans fondement, basé uniquement sur la plaisanterie, négocié 24 h/24 et 7 j/7 sur les plateformes d’échange de cryptomonnaies – et n’importe qui peut en créer un. Cette accessibilité accrue amplifie considérablement les dégâts. Le secteur des memecoins a culminé à près de 150,6 milliards de dollars en décembre 2024 avant de chuter à environ 36,5 milliards de dollars en janvier 2026, soit une chute de 76 %, le Dogecoin représentant à lui seul près de 47,3 % de la valeur résiduelle. Sur la plateforme pump.fun, plus de 6 millions de jetons ont été créés, et moins de 2,1 % ont finalement atteint une plateforme d’échange majeure. Rien qu’en 2024, les investisseurs ont perdu plus de 500 millions de dollars à cause d’escroqueries et de manipulations de memecoins.

La leçon est claire dans les deux cas : plus il est facile de créer un engouement, plus les dégâts sont importants. Les memecoins se propagent aussi plus vite car rien ne les freine : pas d’horaires de cotation, pas de suspension par les courtiers, pas de comité d’admission. Un token peut être lancé, atteindre son apogée et s’effondrer en un clin d’œil. Les actions liées aux memecoins sont au moins rattachées à une entreprise auditée. La plupart des memecoins, eux, ne sont rattachés à rien.

Les risques : volatilité, timing et engouement pour les actions à la mode.

C'est là que je freinerais des quatre fers. Le secret de la réussite dans la folie des actions à la mode réside dans le timing, et presque personne ne le maîtrise.

La volatilité n'est pas un défaut ; elle est inhérente au produit. En juillet 2025, un panier d'actions surnommé « DORK » par les traders a connu une flambée spectaculaire, portée par l'engouement. Krispy Kreme a bondi d'environ 50 % malgré une baisse de son chiffre d'affaires, avant de chuter de près de 20 % par rapport à son sommet en quelques semaines. De tels cours sont déconnectés des fondamentaux, ce qui signifie qu'il n'existe aucun point d'appui lorsque le sentiment du marché se retourne. La dure réalité est que si vous achetez une action alors qu'une tendance est déjà bien amorcée, vous servez souvent de liquidités de sortie à ceux qui ont acheté plus tôt. La peur de rater une opportunité (FOMO) et la validation sociale vous incitent à agir précisément lorsque le risque est maximal. Le rebond de GameStop en 2024, déclenché par le retour en force de Keith Gill, alias Roaring Kitty, en est un exemple édifiant : une forte hausse qui s'est vite estompée, laissant les acheteurs tardifs perdants. Cela ne signifie pas pour autant que vous ne pouvez pas gagner. Les probabilités sont simplement conçues pour désavantager les investisseurs particuliers, et considérer cela comme une stratégie plutôt que comme un pari est une erreur.

Il y a également un changement structurel important à souligner. Le secteur du commerce de détail n'est plus marginal. Avec 36 % du flux d'ordres, il représente désormais la moitié du marché, ce qui signifie que ces phénomènes de frénésie sont plus fréquents et plus rapides qu'en 2021. Plus fréquents ne signifie pas plus résistants. Cela augmente simplement les chances de conserver ses actions lorsque la foule se tourne vers une autre.

Les investisseurs devraient-ils détenir des actions à base de mèmes en 2026 ?

Pour la plupart des gens, miser sur une action à la mode peut être un petit pari préétabli et budgétisé, avec une stratégie de sortie définie. En revanche, c'est une stratégie désastreuse ou un investissement dont vous avez réellement besoin. Si vous pouvez vous permettre de perdre la totalité de votre mise sans que cela ne bouleverse votre vie, et si vous avez décidé de votre sortie avant d'acheter, alors foncez en toute connaissance de cause. Si vous espérez que le cours rattrape sa valeur, ou si vous pariez le prix de votre loyer, c'est que la folie a déjà gagné. La vraie question n'est donc pas de savoir quelle action va exploser, mais plutôt si vous pouvez repartir avec le profit escompté, ou seulement avec une anecdote.

Simon Chartan

A journalist with a strong technical background and a passion for decentralized finance. With degrees in MBA and Master of Engineering in Data Science, the author combines analytical expertise with a clear, engaging writing style. At Plisio, they cover topics such as cryptocurrency, blockchain, DeFi, and digital finance—helping readers make sense of a rapidly evolving fintech landscape.