آیا NFT ها مرده اند؟

توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) در حوالی سال 2021 وارد صحنه شدند و تخیل سرمایه‌گذاران، هنرمندان و علاقه‌مندان به فناوری را به خود جلب کردند. این گواهی‌های دیجیتالی مالکیت، که اغلب به قطعات منحصر به فرد هنر دیجیتال گره خورده‌اند، به سرعت به بحث دنیای فناوری تبدیل شدند. در سال 2021، ارزش کل معاملات NFT به 17.6 میلیون دلار رسید و به 24.7 میلیارد دلار در سال 2022 افزایش یافت و دوره ای از رشد انفجاری و توجه گسترده را نشان داد. رسانه ها و سرمایه گذاران مجذوب پتانسیل NFT ها برای متحول کردن مالکیت و هنر دیجیتال شدند.

با این حال، با ورود به سال 2023، بازار زمانی پرجنب‌وجوش NFT رکود قابل توجهی را تجربه کرد و ارزش کل آن به 11.8 میلیارد دلار کاهش یافت. هیاهو در مورد کلکسیون های دیجیتال گران قیمت شروع به کاهش کرد، که تحت الشعاع افزایش شهاب سنگی فناوری های مرتبط با هوش مصنوعی قرار گرفت. حجم جستجو برای NFTها 82% کاهش یافت و ارزش بازار نسبت به اوج خود در سال 2021 90% کاهش یافت. با وجود این رکود، NFTها منسوخ نشده اند. در عوض، آنها فراتر از ارتباط اولیه خود با هنر دیجیتال تکامل می‌یابند، و ارتباط جدیدی در برنامه‌های وفاداری، تجارب دسترسی ویژه، و کاربردهای عملی‌تر پیدا می‌کنند. بازار نشانه‌هایی از بلوغ را نشان می‌دهد، با تمرکز بر ارزش پایدار و سودمندی در دنیای واقعی.

سقوط بازار NFT در سال های اخیر

بازار NFT که زمانی جهش بی‌سابقه‌ای را تجربه کرد، در سال‌های اخیر با رکود قابل توجهی مواجه شده است. پس از رسیدن به اوج ارزش معاملاتی 24.7 میلیارد دلاری در سال 2022، بازار شاهد کاهش چشمگیری بود و ارزش کل به 11.8 میلیارد دلار در سال 2023 سقوط کرد. این افت با مجموعه ای از رسوایی ها در بازار کریپتو تشدید شد که اعتماد سرمایه گذاران را از بین برد و منجر به کاهش شد. درک NFT ها به عنوان یک روند زودگذر. هیاهوی اولیه، ناشی از سرمایه‌گذاری‌های سوداگرانه در هنر دیجیتال و کلکسیون‌ها، شروع به فروکش کرد و بسیاری را در مورد ماندگاری طولانی‌مدت NFT ها زیر سوال برد.

یکی از عوامل مهم در این کاهش، افزایش انفجاری هوش مصنوعی (AI) به عنوان یک روند تکنولوژیکی غالب بود. همانطور که هوش مصنوعی توجه جهانی را به خود جلب کرد، حجم جستجو برای موضوعات مرتبط با هوش مصنوعی در سال 2023 به میزان 13210 درصد افزایش یافت و بر علاقه به NFTها سایه انداخت. در نتیجه، حجم جستجوی مرتبط با NFT تا 82 درصد کاهش یافت که نشان دهنده تغییر در تمرکز عمومی و سرمایه گذاران است. با وجود این چالش ها، بازار NFT به طور کامل ویران نشده است. در حالی که حباب گمانه‌زنی آن ممکن است ترکیده باشد، فناوری زیربنایی هنوز پتانسیلی برای برنامه‌های کاربردی در بخش‌های مختلف، مانند برنامه‌های وفاداری و تأیید مالکیت دیجیتال دارد، که نشان‌دهنده یک مسیر احتمالی برای بازیابی و ارتباط پایدار است.

گسترش NFT ها

برندها به طور فزاینده‌ای در حال بررسی راه‌های نوآورانه برای گنجاندن NFT در برنامه‌های وفاداری و تجربیات ویژه خود هستند و از ویژگی‌های منحصر به فرد فناوری بلاک چین برای افزایش تعامل مشتری استفاده می‌کنند. برخلاف روزهای اولیه فروش هنرهای دیجیتالی سوداگرانه، NFT های امروزی برای دادن مالکیت محتوای انحصاری، دسترسی به رویدادهای ویژه و پاداش برای حمایت از برند به مصرف کنندگان استفاده می شوند. این تغییر نشان دهنده درک وسیع تری از NFT ها به عنوان ابزارهای همه کاره به جای مجموعه های دیجیتال صرف است. به عنوان مثال، NFT ها اکنون می توانند به مصرف کنندگان احساس تعلق و مشارکت در اکوسیستم یک برند را ارائه دهند، که فراتر از معاملات صرف گسترش می یابد و ارتباطات عمیق تر را تقویت می کند.

چندین برند استراتژی های NFT را با موفقیت اجرا کرده اند. به عنوان مثال، کوکاکولا و نایک از NFT برای ایجاد تجربیات منحصر به فرد مشتری استفاده کرده اند که دنیای فیزیکی و دیجیتال را در هم می آمیزد. ابتکارات NFT کوکاکولا شامل مجموعه‌های دیجیتالی با نسخه محدود است که امتیازات انحصاری را ارائه می‌دهند، در حالی که پیشنهادات NFT نایک به مشتریان اجازه می‌دهد کفش‌های ورزشی مجازی داشته باشند که می‌توانند در محیط‌های دیجیتالی پوشیده شوند. نمونه قابل توجه دیگر مجموعه Pudgy Penguins است که با شراکت با خرده فروشان بزرگی مانند Walmart و Target برای فروش محصولات فیزیکی مرتبط با NFT خود، دامنه فعالیت خود را گسترش داده است. این استراتژی‌ها نه تنها وفاداری مشتری را افزایش می‌دهند، بلکه جریان‌های درآمدی جدید و راه‌های نوآورانه‌ای را برای برندها در تعامل با مخاطبان خود فراهم می‌کنند.

علائم بلوغ بازار

تکامل بازار NFT نشانه‌های روشنی از بلوغ را نشان می‌دهد و از مرحله اولیه دیوانگی سوداگرانه خود فراتر می‌رود و به مدلی پایدارتر و پایدارتر می‌رود. با بلوغ بازار، NFTها به طور فزاینده‌ای در چارچوب‌های اقتصادی و اجتماعی گسترده‌تر ادغام می‌شوند و بر تأیید مالکیت و ارزش بلندمدت نسبت به منافع کوتاه‌مدت تأکید می‌کنند. این تغییر در روشی که شرکت‌های برتر مانند کوکاکولا، نایک و گوچی NFT را برای افزایش تعامل مشتری و وفاداری به برند اتخاذ کرده‌اند مشهود است. این برندها با گنجاندن یکپارچه NFT در استراتژی‌های خود، تجربیات منحصر به فردی را به مشتریان ارائه می‌دهند که شکاف بین دنیای فیزیکی و دیجیتال را پر می‌کند، و ارتباطات عمیق‌تر و وفاداری طولانی‌مدت را تقویت می‌کند.

NFTها با ارائه محتوای شخصی و انحصاری، ایجاد حس مالکیت و مشارکت، نقش مهمی در افزایش تعامل مشتری دارند. به عنوان مثال، برندها از NFT ها برای اعطای دسترسی ویژه به رویدادها، محصولات با نسخه محدود و تجربیات دیجیتال منحصر به فرد استفاده می کنند که همه اینها مشتریان را تشویق می کند تا درگیر و وفادار بمانند. این استراتژی نه تنها پیوند بین برند و مشتریانش را تقویت می کند، بلکه راه های جدیدی را برای تعامل و ایجاد ارزش باز می کند. در نتیجه، NFTها به ابزاری ضروری در اقتصاد دیجیتال تبدیل شده‌اند که باعث ایجاد تعامل با مشتری و تقویت وفاداری پایدار به برند می‌شود، به گونه‌ای که روش‌های سنتی نمی‌توانند مطابقت داشته باشند.

آینده NFT: توصیف تحول

گزارش‌های بازار نشان می‌دهد که بخش NFT برای تحولات قابل توجهی آماده است و به سمت آینده‌ای متنوع‌تر و پایدارتر حرکت می‌کند. پلتفرم‌های پیشرو ردیابی بازار NFT مانند CryptoSlam، nonfungible و DappRadar پیش‌بینی می‌کنند که سال 2024 شاهد تغییرات اساسی خواهد بود، با افزایش قابل توجهی در تعداد سازندگان، هنرمندان و محصولات مشتق شده که وارد این فضا می‌شوند. این هجوم شرکت‌کنندگان جدید نشان‌دهنده تغییر از بازاری است که به دلیل حدس و گمان به بازاری متمرکز بر خلاقیت و سودمندی متمرکز است. انتظار می رود اکوسیستم در حال گسترش چشم اندازهای تازه و کاربردهای نوآورانه را به همراه داشته باشد و NFTها را در صنایع مختلف فراتر از هنر دیجیتال جاسازی کند.

از آنجایی که سازندگان و هنرمندان بیشتری از NFT استقبال می کنند، می توانیم طیف وسیع تری از محصولات مشتق را پیش بینی کنیم که علایق و نیازهای مختلف را برآورده می کند. این رشد فقط به خاطر افزایش حجم NFT نیست، بلکه باعث افزایش کیفیت و کاربرد آنها نیز می شود. به عنوان مثال، NFT ها به طور فزاینده ای در زمینه هایی مانند بازی، موسیقی و دنیای مجازی مورد استفاده قرار می گیرند و راه های جدیدی را برای طرفداران برای تعامل با محتوا و سازندگان مورد علاقه خود ارائه می دهند. این تکامل نشان دهنده بازار بالغ تری است که پایداری و کاربردهای دنیای واقعی را بیش از تبلیغات صرف ارزش می دهد. توسعه مستمر بخش NFT نوید فرصت‌های جدیدی را برای نوآوری و مشارکت می‌دهد و جایگاه NFT را در اقتصاد دیجیتال مستحکم می‌کند.

اسمش را NFT نگذارید

در زمان‌های اخیر، اصطلاح «NFT» عمدتاً به دلیل ارتباط اولیه آن با فروش هنری دیجیتالی که باعث شد بسیاری آن‌ها را به‌عنوان دارایی‌های گران‌قیمت و بی‌ثبات ببینند، یک انگ ایجاد شده است. این تصور منفی باعث شده که برندها از استفاده از اصطلاح "NFT" در تعاملات بازاریابی و مشتری خودداری کنند. در عوض، آنها بر کاربردها و مزایای عملی فناوری بلاک چین تمرکز می کنند. به عنوان مثال، لین دای، مدیر عامل شرکت Web3 و پلتفرم NFT OneOf، وضعیت را با Fight Club مقایسه کرد و اظهار داشت: "قاعده شماره یک کار بر روی فناوری NFT و Web3 برای شرکت های سازمانی این است که از کلمه NFT استفاده نکنید." . این استراتژی به برندها کمک می‌کند تا از چمدان‌های مرتبط با NFT دور بزنند و در عین حال از قابلیت‌های خود استفاده کنند.

فراتر از هنر دیجیتال، NFTها کاربردهای عملی متعددی پیدا کرده اند که ارزش و کاربرد آنها را افزایش می دهد. برندها از NFT برای مدرن کردن برنامه‌های وفاداری سنتی استفاده می‌کنند و به مشتریان گواهی‌های دیجیتال منحصربه‌فردی ارائه می‌کنند که دسترسی به محتوا، رویدادها و جوایز انحصاری را فراهم می‌کند. به عنوان مثال، OneOf با شرکت هایی مانند Mastercard و Snapple برای ارتباط میلیون ها مشتری از طریق برنامه های وفاداری نوآورانه شریک شده است. علاوه بر این، NFTها برای اطمینان از شفافیت و قابلیت ردیابی در زنجیره تامین استفاده می‌شوند و به مصرف‌کنندگان اجازه می‌دهند منشاء و اصالت محصولات را تأیید کنند. این کاربرد عملی NFTها ارتباط آنها را بسیار فراتر از هنر دیجیتال گسترش می دهد، آنها را در معاملات و تجربیات روزمره تعبیه می کند و پتانسیل آنها را برای متحول کردن جنبه های مختلف اقتصاد دیجیتال نشان می دهد.

بازار NFT برای متفاوت بودن تنظیم می شود

بازار NFT به طور پیوسته خود را به عنوان یک سرمایه گذاری بلندمدت بادوام تغییر می دهد و از حباب سفته بازی که مشخصه روزهای اولیه آن بود، فاصله می گیرد. این تغییر با تمرکز فزاینده بر ارزش ذاتی و کاربردهای عملی NFTها به جای تازگی آنها مشهود است. با بلوغ بازار، سرمایه گذاران به طور فزاینده ای NFT ها را به عنوان گواهی مالکیت دیجیتالی می بینند که می تواند در زمینه های مختلف، از املاک و مستغلات گرفته تا کلکسیون های دیجیتال استفاده شود. این دیدگاه جدید به تثبیت بازار کمک می کند و آن را کمتر در معرض نوسانات قیمتی چشمگیر و جنون سوداگرانه ای قرار می دهد که قبلاً آن را تعریف می کرد.

عامل کلیدی در این تثبیت تعادل بین خریداران و فروشندگان است. داده‌های بازار روندی به سمت تعادل را نشان می‌دهد که تعداد خریداران و فروشندگان فعال متعادل‌تر می‌شود. این تعادل برای ثبات بازار بسیار مهم است، زیرا از نوسانات شدید ناشی از هجوم یا خروج ناگهانی شرکت‌کنندگان جلوگیری می‌کند. یک بازار پایدار با تقاضا و عرضه ثابت امکان رشد قابل پیش بینی و پایدارتر را فراهم می کند. NFT های تراشه آبی، که نشان دهنده دارایی های با کیفیت و با ارزش هستند، همچنان به قدرت خود ادامه می دهند و انعطاف پذیری بازار را بیشتر تقویت می کنند. همانطور که بازار با این پویایی های جدید سازگار می شود، آماده است که به سنگ بنای اقتصاد دیجیتال تبدیل شود و ارزش قابل اعتماد و پایداری را به سرمایه گذاران ارائه دهد.

آینده امیدوار کننده ای برای بازار NFT در سال 2024 و پس از آن

آینده بازار NFT در سال 2024 و پس از آن امیدوار کننده به نظر می رسد زیرا NFT ها همچنان به محبوبیت خود ادامه می دهند و ارزش خود را از طریق برنامه های کاربردی نوآورانه و ادغام استراتژیک حفظ می کنند. با بلوغ فناوری، پتانسیل آن برای ایجاد انقلاب در صنایع مختلف آشکارتر می شود. برندها و سازندگان از NFT ها نه تنها به عنوان آثار هنری دیجیتال بلکه به عنوان ابزاری برای افزایش تعامل مشتری، برنامه های وفاداری و تأیید مالکیت استفاده می کنند. این برنامه گسترده تر به تقویت جایگاه NFT ها در اقتصاد دیجیتال کمک می کند و از ارتباط و ارزش مداوم آنها اطمینان می دهد.

نمونه‌هایی از پروژه‌های موفق NFT روش‌های متنوعی را که از NFT برای ایجاد ارزش استفاده می‌شود، نشان می‌دهد. به عنوان مثال، Pudgy Penguins با شراکت با خرده‌فروش‌های بزرگ مانند Walmart و Target برای فروش محصولات فیزیکی مرتبط با NFT‌های خود، دامنه فعالیت خود را گسترش داده است و به طور موثر شکاف بین بازارهای دیجیتال و فیزیکی را پر می‌کند. به طور مشابه، CryptoPunks، یکی از اولین مجموعه های بزرگ NFT، به دلیل اهمیت تاریخی و نادر بودن، ارزش خود را حفظ کرده است. این پروژه‌ها نشان می‌دهند که چگونه NFT‌ها می‌توانند به طور موثر در استراتژی‌های تجاری گسترده‌تر ادغام شوند و تجربیات منحصر به فرد و مزایای ملموس را به مصرف‌کنندگان ارائه دهند. همانطور که برندهای بیشتری رویکردهای مشابه را اتخاذ می کنند، بازار NFT احتمالا شاهد رشد و نوآوری پایدار خواهد بود و راه را برای آینده ای پر جنب و جوش و پویا هموار می کند.

نتیجه

در نتیجه، بازار NFT دستخوش دگرگونی قابل توجهی شده است و از یک جنون سوداگرانه به یک بخش بالغ تر و پایدارتر تبدیل شده است. با وجود تبلیغات اولیه و کاهش متعاقب آن در ارزش و علاقه، NFTها انعطاف پذیری و پتانسیل خود را برای رشد بلندمدت ثابت کرده اند. شاخص‌های کلیدی بلوغ بازار شامل پویایی متعادل بین خریداران و فروشندگان، پذیرش NFT توسط برندهای اصلی برای برنامه‌های وفاداری و تعامل با مشتری، و تغییر به سمت کاربردهای عملی فراتر از هنر دیجیتال است. این پیشرفت‌ها نشان می‌دهد که NFT‌ها نه تنها در حال بقای خود هستند، بلکه در یک چشم‌انداز دیجیتالی که به سرعت در حال تغییر است، سازگار و رشد می‌کنند.

با نگاهی به آینده، آینده NFT ها با فرصت های متعدد برای نوآوری و گسترش در صنایع مختلف روشن به نظر می رسد. از مدیریت املاک و زنجیره تامین گرفته تا سرگرمی و بازی، NFT ها راه حل های منحصر به فردی را برای تأیید مالکیت، شفافیت و تعامل با مشتری ارائه می دهند. همانطور که تکنولوژی به تکامل خود ادامه می دهد، کاربردها و کاربرد NFT ها نیز ادامه می یابد و آنها را بیشتر در زندگی روزمره ما جاسازی می کند. ادغام NFTها در چارچوب‌های اقتصادی و اجتماعی گسترده‌تر احتمالاً ارتباط و ارزش مستمر آنها را افزایش می‌دهد و آنها را به ابزاری ضروری در اقتصاد دیجیتال تبدیل می‌کند. سفر NFT ها هنوز به پایان نرسیده است و پتانسیل آنها برای ایجاد انقلاب در بخش های مختلف همچنان گسترده و امیدوارکننده است.