NFT có chết không?

Mã thông báo không thể thay thế (NFT) bùng nổ vào khoảng năm 2021, thu hút trí tưởng tượng của các nhà đầu tư, nghệ sĩ cũng như những người đam mê công nghệ. Những giấy chứng nhận quyền sở hữu kỹ thuật số này, thường gắn liền với các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số độc đáo, nhanh chóng trở thành chủ đề bàn tán của thế giới công nghệ. Năm 2021, tổng giá trị NFT được giao dịch đạt 17,6 triệu USD và tăng vọt lên 24,7 tỷ USD vào năm 2022, đánh dấu một thời kỳ tăng trưởng bùng nổ và được chú ý rộng rãi. Các phương tiện truyền thông và nhà đầu tư bị mê hoặc bởi tiềm năng của NFT trong việc cách mạng hóa quyền sở hữu và nghệ thuật kỹ thuật số.

Tuy nhiên, khi chúng ta bước sang năm 2023, thị trường NFT sôi động một thời đã trải qua một đợt sụt giảm đáng kể, với tổng giá trị giảm xuống còn 11,8 tỷ USD. Sự cường điệu xung quanh các bộ sưu tập kỹ thuật số đắt tiền bắt đầu suy yếu, bị lu mờ bởi sự phát triển vượt bậc của các công nghệ liên quan đến AI. Khối lượng tìm kiếm NFT giảm mạnh 82% và giá trị thị trường giảm 90% so với mức đỉnh điểm vào năm 2021. Bất chấp đợt suy thoái này, NFT vẫn không trở nên lỗi thời. Thay vào đó, họ đang phát triển vượt ra ngoài mối liên hệ ban đầu với nghệ thuật kỹ thuật số, tìm kiếm sự phù hợp mới trong các chương trình khách hàng thân thiết, trải nghiệm truy cập đặc biệt và các ứng dụng thực tế hơn. Thị trường đang có dấu hiệu trưởng thành, tập trung vào giá trị bền vững và tiện ích thực tế.

Sự sụp đổ của thị trường NFT trong những năm gần đây

Thị trường NFT, nơi từng trải qua đợt tăng trưởng chưa từng có, đã phải đối mặt với sự suy thoái đáng kể trong những năm gần đây. Sau khi đạt giá trị giao dịch cao nhất là 24,7 tỷ USD vào năm 2022, thị trường chứng kiến sự sụt giảm nghiêm trọng, với tổng giá trị giảm mạnh xuống còn 11,8 tỷ USD vào năm 2023. Sự sụt giảm này càng trở nên trầm trọng hơn do một loạt vụ bê bối trong thị trường tiền điện tử làm xói mòn niềm tin của nhà đầu tư và dẫn đến nhận thức về NFT như một xu hướng thoáng qua. Sự cường điệu ban đầu, được thúc đẩy bởi các khoản đầu tư mang tính đầu cơ vào nghệ thuật kỹ thuật số và đồ sưu tầm, bắt đầu suy yếu, khiến nhiều người đặt câu hỏi về khả năng tồn tại lâu dài của NFT.

Yếu tố chính góp phần vào sự suy giảm này là sự trỗi dậy bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI) như một xu hướng công nghệ thống trị. Khi AI thu hút sự chú ý trên toàn cầu, lượng tìm kiếm cho các chủ đề liên quan đến AI đã tăng 13.210% vào năm 2023, làm lu mờ sự quan tâm đến NFT. Do đó, lượng tìm kiếm liên quan đến NFT giảm 82%, phản ánh sự thay đổi trong trọng tâm của công chúng và nhà đầu tư. Bất chấp những thách thức này, thị trường NFT không hoàn toàn bị hủy hoại. Mặc dù bong bóng đầu cơ của nó có thể đã vỡ, nhưng công nghệ cơ bản vẫn có tiềm năng ứng dụng trong nhiều lĩnh vực khác nhau, chẳng hạn như chương trình khách hàng thân thiết và xác minh quyền sở hữu kỹ thuật số, cho thấy một con đường khả thi để phục hồi và duy trì mức độ phù hợp.

Mở rộng NFT

Các thương hiệu đang ngày càng khám phá những cách sáng tạo để kết hợp NFT vào các chương trình khách hàng thân thiết và trải nghiệm đặc biệt của họ, tận dụng các đặc tính độc đáo của công nghệ blockchain để nâng cao mức độ tương tác của khách hàng. Không giống như những ngày đầu bán tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số mang tính đầu cơ, NFT ngày nay đang được sử dụng để cung cấp cho người tiêu dùng quyền sở hữu nội dung độc quyền, quyền truy cập vào các sự kiện đặc biệt và phần thưởng cho việc vận động thương hiệu. Sự thay đổi này phản ánh sự hiểu biết rộng hơn về NFT như những công cụ linh hoạt thay vì chỉ là những món đồ sưu tầm kỹ thuật số. Ví dụ: NFT hiện có thể mang lại cho người tiêu dùng cảm giác thân thuộc và tham gia vào hệ sinh thái của thương hiệu, vượt ra ngoài các giao dịch đơn thuần để thúc đẩy kết nối sâu hơn.

Một số thương hiệu đã triển khai thành công các chiến lược NFT và mang lại hiệu quả lớn. Ví dụ: Coca-Cola và Nike đã sử dụng NFT để tạo ra trải nghiệm độc đáo cho khách hàng, kết hợp giữa thế giới vật lý và kỹ thuật số. Các sáng kiến NFT của Coca-Cola bao gồm các bộ sưu tập kỹ thuật số phiên bản giới hạn cung cấp các đặc quyền độc quyền, trong khi các dịch vụ NFT của Nike cho phép khách hàng sở hữu giày thể thao ảo có thể mang trong môi trường kỹ thuật số. Một ví dụ đáng chú ý khác là bộ sưu tập Pudgy Penguins, đã mở rộng phạm vi tiếp cận bằng cách hợp tác với các nhà bán lẻ lớn như Walmart và Target để bán các sản phẩm vật chất gắn liền với NFT của họ. Những chiến lược này không chỉ nâng cao lòng trung thành của khách hàng mà còn mang lại nguồn doanh thu mới và những cách thức sáng tạo để thương hiệu tương tác với khán giả của họ.

Dấu hiệu trưởng thành của thị trường

Sự phát triển của thị trường NFT cho thấy những dấu hiệu trưởng thành rõ ràng, vượt ra khỏi giai đoạn đầu cơ điên cuồng ban đầu để sang một mô hình ổn định và bền vững hơn. Khi thị trường trưởng thành, NFT ngày càng được tích hợp vào các khuôn khổ kinh tế và xã hội rộng lớn hơn, nhấn mạnh vào việc xác minh quyền sở hữu và giá trị lâu dài so với lợi ích ngắn hạn. Sự thay đổi này thể hiện rõ qua cách các công ty hàng đầu như Coca-Cola, Nike và Gucci đã áp dụng NFT để nâng cao mức độ tương tác của khách hàng và lòng trung thành với thương hiệu. Bằng cách kết hợp liền mạch NFT vào chiến lược của mình, những thương hiệu này mang đến cho khách hàng những trải nghiệm độc đáo giúp thu hẹp khoảng cách giữa thế giới thực và thế giới kỹ thuật số, thúc đẩy kết nối sâu sắc hơn và lòng trung thành lâu dài.

NFT đóng một vai trò quan trọng trong việc tăng cường sự tương tác của khách hàng bằng cách cung cấp nội dung được cá nhân hóa và độc quyền, tạo ra cảm giác sở hữu và tham gia. Ví dụ: các thương hiệu sử dụng NFT để cấp quyền truy cập đặc biệt vào các sự kiện, sản phẩm phiên bản giới hạn và trải nghiệm kỹ thuật số độc đáo, tất cả đều khuyến khích khách hàng tiếp tục tương tác và trung thành. Chiến lược này không chỉ củng cố mối liên kết giữa thương hiệu và khách hàng mà còn mở ra những con đường mới cho sự tương tác và tạo ra giá trị. Do đó, NFT đã trở thành một công cụ không thể thiếu trong nền kinh tế kỹ thuật số, thúc đẩy sự tương tác của khách hàng và nuôi dưỡng lòng trung thành lâu dài với thương hiệu theo cách mà các phương pháp truyền thống không thể sánh được.

Tương lai của NFT: Mô tả sự chuyển đổi

Các báo cáo thị trường chỉ ra rằng lĩnh vực NFT đã sẵn sàng cho sự chuyển đổi đáng kể, hướng tới một tương lai đa dạng và bền vững hơn. Các nền tảng theo dõi thị trường NFT hàng đầu như CryptoSlam, nonfungible và DappRadar dự đoán rằng năm 2024 sẽ chứng kiến những thay đổi đáng kể, với sự gia tăng rõ rệt về số lượng người sáng tạo, nghệ sĩ và sản phẩm phái sinh tham gia vào không gian. Dòng người tham gia mới này cho thấy sự thay đổi từ một thị trường được thúc đẩy bởi sự đầu cơ sang một thị trường tập trung vào sự sáng tạo và tiện ích. Hệ sinh thái mở rộng dự kiến sẽ mang lại những quan điểm mới mẻ và các ứng dụng sáng tạo, đưa NFT hơn nữa vào các ngành công nghiệp khác nhau ngoài nghệ thuật kỹ thuật số.

Khi ngày càng có nhiều người sáng tạo và nghệ sĩ nắm bắt NFT, chúng tôi có thể dự đoán sẽ có nhiều sản phẩm phái sinh hơn phục vụ cho các sở thích và nhu cầu đa dạng. Sự tăng trưởng này không chỉ là tăng khối lượng NFT mà còn nâng cao chất lượng và tiện ích của chúng. Ví dụ: NFT ngày càng được sử dụng nhiều hơn trong các lĩnh vực như trò chơi, âm nhạc và thế giới ảo, mang đến những cách thức mới để người hâm mộ tương tác với nội dung và người sáng tạo yêu thích của họ. Sự phát triển này phản ánh một thị trường trưởng thành hơn, coi trọng tính bền vững và các ứng dụng trong thế giới thực hơn là sự cường điệu đơn thuần. Sự phát triển liên tục của lĩnh vực NFT hứa hẹn sẽ mở ra những cơ hội mới cho sự đổi mới và tương tác, củng cố vị trí của NFT trong nền kinh tế kỹ thuật số.

Đừng gọi nó là NFT

Trong thời gian gần đây, thuật ngữ "NFT" đã bị kỳ thị, phần lớn là do nó sớm liên quan đến hoạt động bán tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số mang tính đầu cơ, khiến nhiều người coi chúng là tài sản được định giá quá cao và dễ biến động. Nhận thức tiêu cực này đã khiến các thương hiệu tránh sử dụng thuật ngữ "NFT" trong hoạt động tiếp thị và tương tác với khách hàng của họ. Thay vào đó, họ tập trung vào các ứng dụng thực tế và lợi ích của công nghệ blockchain cơ bản. Ví dụ: Lin Dai, Giám đốc điều hành của công ty Web3 và nền tảng NFT OneOf, đã so sánh tình huống này với Fight Club, nói rằng: "Quy tắc số một khi làm việc trên công nghệ NFT và Web3 cho các công ty doanh nghiệp là bạn không được sử dụng từ NFT" . Chiến lược này giúp các thương hiệu tránh được gánh nặng liên quan đến NFT trong khi vẫn tận dụng được khả năng của mình.

Ngoài nghệ thuật kỹ thuật số, NFT còn tìm thấy nhiều ứng dụng thực tế giúp nâng cao giá trị và tiện ích của chúng. Các thương hiệu đang sử dụng NFT để hiện đại hóa các chương trình khách hàng thân thiết truyền thống, cung cấp cho khách hàng chứng chỉ kỹ thuật số độc đáo cho phép truy cập vào nội dung, sự kiện và phần thưởng độc quyền. Ví dụ: OneOf đã hợp tác với các công ty như Mastercard và Snapple để kết nối hàng triệu người tiêu dùng thông qua các chương trình khách hàng thân thiết đổi mới. Ngoài ra, NFT đang được sử dụng để đảm bảo tính minh bạch và khả năng truy xuất nguồn gốc trong chuỗi cung ứng, cho phép người tiêu dùng xác minh nguồn gốc và tính xác thực của sản phẩm. Ứng dụng thực tế này của NFT mở rộng mức độ liên quan của chúng vượt xa nghệ thuật kỹ thuật số, đưa chúng vào các giao dịch và trải nghiệm hàng ngày, đồng thời thể hiện tiềm năng cách mạng hóa các khía cạnh khác nhau của nền kinh tế kỹ thuật số.

Thị trường NFT điều chỉnh để trở nên khác biệt

Thị trường NFT đang dần định vị lại mình như một khoản đầu tư dài hạn khả thi, thoát khỏi bong bóng đầu cơ đặc trưng của những ngày đầu. Sự thay đổi này được chứng minh bằng sự tập trung ngày càng tăng vào giá trị nội tại và các ứng dụng thực tế của NFT thay vì chỉ tính mới của chúng. Khi thị trường trưởng thành, các nhà đầu tư ngày càng coi NFT là chứng chỉ quyền sở hữu kỹ thuật số có thể được sử dụng trong nhiều bối cảnh khác nhau, từ bất động sản đến đồ sưu tầm kỹ thuật số. Quan điểm mới này đang giúp ổn định thị trường, khiến thị trường ít bị ảnh hưởng bởi những biến động giá mạnh và tình trạng đầu cơ điên cuồng đã định hình thị trường trước đó.

Yếu tố then chốt trong sự ổn định này là sự cân bằng giữa người mua và người bán. Dữ liệu thị trường cho thấy xu hướng cân bằng, với số lượng người mua và người bán tích cực trở nên cân bằng hơn. Sự cân bằng này rất quan trọng cho sự ổn định của thị trường, vì nó ngăn chặn sự biến động cực độ gây ra bởi sự đổ vào hoặc rút lui đột ngột của những người tham gia. Một thị trường ổn định với cung và cầu ổn định sẽ cho phép tăng trưởng bền vững và có thể dự đoán được. NFT blue-chip, đại diện cho tài sản chất lượng cao và có giá trị, tiếp tục giữ vững vị thế, củng cố thêm khả năng phục hồi của thị trường. Khi thị trường điều chỉnh theo những động lực mới này, nó sẵn sàng trở thành nền tảng của nền kinh tế kỹ thuật số, mang lại giá trị đáng tin cậy và lâu dài cho các nhà đầu tư.

Một tương lai đầy hy vọng cho thị trường NFT vào năm 2024 và hơn thế nữa

Tương lai của thị trường NFT vào năm 2024 và hơn thế nữa có vẻ đầy hứa hẹn khi NFT tiếp tục trở nên phổ biến và duy trì giá trị của chúng thông qua các ứng dụng đổi mới và tích hợp chiến lược. Khi công nghệ trưởng thành, tiềm năng cách mạng hóa các ngành công nghiệp khác nhau của nó trở nên rõ ràng hơn. Các thương hiệu và người sáng tạo đang tận dụng NFT không chỉ như những tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số mà còn là công cụ để tăng cường sự tương tác của khách hàng, các chương trình khách hàng thân thiết và xác minh quyền sở hữu. Ứng dụng rộng hơn này đang giúp củng cố vị trí của NFT trong nền kinh tế kỹ thuật số, đảm bảo tính liên quan và giá trị liên tục của chúng.

Ví dụ về các dự án NFT thành công nêu bật những cách đa dạng mà NFT đang được sử dụng để tạo ra giá trị. Ví dụ: Pudgy Penguins đã mở rộng phạm vi tiếp cận của mình bằng cách hợp tác với các nhà bán lẻ lớn như Walmart và Target để bán các sản phẩm vật chất gắn liền với NFT của họ, thu hẹp khoảng cách giữa thị trường kỹ thuật số và thị trường vật lý một cách hiệu quả. Tương tự, CryptoPunks, một trong những bộ sưu tập NFT lớn đầu tiên, vẫn duy trì được giá trị nhờ ý nghĩa lịch sử và độ hiếm của nó. Các dự án này chứng minh cách NFT có thể được tích hợp một cách hiệu quả vào các chiến lược kinh doanh rộng hơn, mang lại những trải nghiệm độc đáo và lợi ích hữu hình cho người tiêu dùng. Khi nhiều thương hiệu áp dụng các cách tiếp cận tương tự, thị trường NFT có thể sẽ chứng kiến sự tăng trưởng và đổi mới bền vững, mở đường cho một tương lai sôi động và năng động.

Phần kết luận

Tóm lại, thị trường NFT đã trải qua sự chuyển đổi đáng kể, phát triển từ cơn sốt đầu cơ thành một lĩnh vực trưởng thành và bền vững hơn. Bất chấp sự cường điệu ban đầu và sự sụt giảm về giá trị và lãi suất sau đó, NFT đã chứng minh được khả năng phục hồi và tiềm năng tăng trưởng dài hạn của chúng. Các chỉ số chính về sự trưởng thành của thị trường bao gồm động lực cân bằng giữa người mua và người bán, việc các thương hiệu lớn áp dụng NFT cho các chương trình khách hàng thân thiết và sự tương tác của khách hàng cũng như sự chuyển hướng sang các ứng dụng thực tế ngoài nghệ thuật kỹ thuật số. Những phát triển này cho thấy NFT không chỉ tồn tại mà còn thích nghi và phát triển trong bối cảnh kỹ thuật số đang thay đổi nhanh chóng.

Nhìn về phía trước, tương lai của NFT có vẻ tươi sáng với nhiều cơ hội đổi mới và mở rộng trên nhiều ngành khác nhau. Từ quản lý chuỗi cung ứng và bất động sản đến giải trí và chơi game, NFT cung cấp các giải pháp độc đáo để xác minh quyền sở hữu, tính minh bạch và tương tác với khách hàng. Khi công nghệ tiếp tục phát triển, các ứng dụng và tiện ích của NFT cũng vậy, đưa chúng sâu hơn vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Việc tích hợp NFT vào các khuôn khổ kinh tế và xã hội rộng lớn hơn có thể sẽ thúc đẩy sự liên quan và giá trị liên tục của chúng, khiến chúng trở thành một công cụ không thể thiếu trong nền kinh tế kỹ thuật số. Hành trình của NFT còn lâu mới kết thúc và tiềm năng cách mạng hóa nhiều lĩnh vực của chúng vẫn còn rất lớn và đầy hứa hẹn.