NFT мертві?

Невзаємозамінні токени (NFT) з’явилися на сцені приблизно у 2021 році, захоплюючи уяву інвесторів, художників і ентузіастів технологій. Ці цифрові сертифікати власності, часто пов’язані з унікальними витворами цифрового мистецтва, швидко стали предметом розмов у світі технологій. У 2021 році загальна вартість NFT досягла 17,6 мільйонів доларів США та різко зросла до 24,7 мільярдів доларів у 2022 році, ознаменувавши період вибухового зростання та широкої уваги. ЗМІ та інвестори були в захваті від потенціалу NFT для революції у власності та цифровому мистецтві.

Однак із наближенням 2023 року колись жвавий ринок NFT зазнав значного спаду, а його загальна вартість впала до 11,8 мільярда доларів. Ажіотаж навколо дорогих цифрових предметів колекціонування почав слабшати, затьмарений стрімким зростанням технологій, пов’язаних зі штучним інтелектом. Обсяг пошуку NFT різко впав на 82%, а вартість ринку впала на 90% порівняно з піком у 2021 році. Незважаючи на цей спад, NFT не застаріли. Натомість вони виходять за межі свого початкового зв’язку з цифровим мистецтвом, знаходячи нове значення в програмах лояльності, спеціальному досвіді доступу та більш практичних застосуваннях. Ринок демонструє ознаки зрілості, зосереджуючись на стійкій цінності та реальній корисності.

Обвал ринку NFT за останні роки

Ринок NFT, який колись пережив безпрецедентний сплеск, останніми роками зіткнувся зі значним спадом. Після досягнення максимальної вартості торгів у 24,7 мільярда доларів у 2022 році ринок спостерігав різке падіння, а загальна вартість різко впала до 11,8 мільярда доларів у 2023 році. Це падіння було посилене низкою скандалів на ринку криптовалют, які підірвали довіру інвесторів і призвели до сприйняття NFT як швидкоплинної тенденції. Початковий ажіотаж, викликаний спекулятивними інвестиціями в цифрове мистецтво та предмети колекціонування, почав слабшати, змусивши багатьох засумніватися в довгостроковій життєздатності NFT.

Основним фактором, що сприяв цьому падінню, був вибуховий розвиток штучного інтелекту (ШІ) як домінуючої технологічної тенденції. Оскільки штучний інтелект привернув увагу в усьому світі, у 2023 році обсяг пошуку тем, пов’язаних зі штучним інтелектом, зріс на 13 210%, затьмаривши інтерес до NFT. Відповідно, обсяги пошуку, пов’язані з NFT, впали на 82%, що відображає зміну уваги громадськості та інвесторів. Незважаючи на ці проблеми, ринок NFT не зовсім у руїнах. Хоча його спекулятивна бульбашка, можливо, лопнула, базова технологія все ще має потенціал для застосування в різних секторах, таких як програми лояльності та цифрова перевірка власності, що вказує на можливий шлях до відновлення та стійкої актуальності.

Розширення NFT

Бренди все більше досліджують інноваційні способи включення NFT у свої програми лояльності та спеціальні можливості, використовуючи унікальні властивості технології блокчейн для підвищення залучення клієнтів. На відміну від перших днів спекулятивного продажу цифрового мистецтва, сьогодні NFT використовуються, щоб надати споживачам право власності на ексклюзивний вміст, доступ до спеціальних подій і винагороди за пропаганду бренду. Ця зміна відображає ширше розуміння NFT як універсальних інструментів, а не просто цифрових предметів колекціонування. Наприклад, тепер NFT можуть запропонувати споживачам відчуття причетності та участі в екосистемі бренду, виходячи за рамки простих транзакцій і сприяючи глибшим зв’язкам.

Кілька брендів успішно впровадили стратегії NFT із великим ефектом. Наприклад, Coca-Cola та Nike використовували NFT для створення унікального клієнтського досвіду, який поєднує фізичний і цифровий світи. Ініціативи Coca-Cola щодо NFT включають обмежену кількість цифрових предметів колекціонування, які пропонують ексклюзивні переваги, тоді як пропозиції NFT від Nike дозволили клієнтам володіти віртуальними кросівками, які можна носити в цифровому середовищі. Іншим яскравим прикладом є колекція Pudgy Penguins, яка розширила свій охоплення завдяки партнерству з такими великими роздрібними торговцями, як Walmart і Target, щоб продавати фізичні продукти, пов’язані з їхніми NFT. Ці стратегії не тільки підвищують лояльність клієнтів, але й забезпечують нові джерела доходу та інноваційні способи взаємодії брендів зі своєю аудиторією.

Зрілі ознаки ринку

Еволюція ринку NFT демонструє явні ознаки зрілості, переходячи від початкової фази спекулятивного божевілля до більш стабільної та стійкої моделі. У міру того, як ринок розвивається, NFT все більше інтегруються в ширші економічні та соціальні рамки, наголошуючи на перевірці власності та довгостроковій цінності, а не на короткострокових прибутках. Ця зміна очевидна в тому, як такі провідні компанії, як Coca-Cola, Nike і Gucci, використовують NFT для підвищення залучення клієнтів і лояльності до бренду. Бездоганно впроваджуючи NFT у свої стратегії, ці бренди пропонують клієнтам унікальний досвід, який долає розрив між фізичним і цифровим світами, сприяючи глибшим зв’язкам і довгостроковій лояльності.

NFT відіграють вирішальну роль у підвищенні залучення клієнтів, пропонуючи персоналізований та ексклюзивний контент, створюючи відчуття власності та участі. Наприклад, бренди використовують NFT, щоб надавати особливий доступ до подій, продуктів обмеженої серії та унікальних цифрових досвідів, що стимулює клієнтів залишатися залученими та лояльними. Ця стратегія не тільки зміцнює зв’язок між брендом і його клієнтами, але й відкриває нові шляхи для взаємодії та створення вартості. У результаті NFT стали незамінним інструментом у цифровій економіці, сприяючи залученню клієнтів і зміцнюючи тривалу лояльність до бренду таким чином, з яким не можуть зрівнятися традиційні методи.

Майбутнє NFT: опис трансформації

Ринкові звіти вказують на те, що сектор NFT готовий до значних трансформацій, рухаючись до більш диверсифікованого та сталого майбутнього. Провідні платформи відстеження ринку NFT, такі як CryptoSlam, nonfungible і DappRadar, прогнозують, що 2024 рік стане свідком суттєвих змін із помітним збільшенням кількості творців, художників і похідних продуктів, які виходять на ринок. Цей приплив нових учасників свідчить про перехід від ринку, керованого спекуляціями, до ринку, зосередженого на творчості та корисності. Очікується, що екосистема, що розширюється, принесе нові перспективи та інноваційні програми, ще більше впроваджуючи NFT у різні галузі за межами цифрового мистецтва.

Оскільки все більше творців і художників охоплюють NFT, ми можемо передбачити ширший спектр похідних продуктів, які задовольняють різноманітні інтереси та потреби. Це зростання стосується не лише збільшення обсягу NFT, а й підвищення їх якості та корисності. Наприклад, NFT все частіше використовуються в таких сферах, як ігри, музика та віртуальні світи, пропонуючи шанувальникам нові способи взаємодії з улюбленим вмістом і творцями. Ця еволюція відображає більш зрілий ринок, який цінує сталість і реальні програми, а не просто рекламу. Постійний розвиток сектору NFT обіцяє відкрити нові можливості для інновацій та залучення, зміцнюючи місце NFT у цифровій економіці.

Не називайте це NFT

Останнім часом термін «NFT» став клеймом, головним чином через його ранню асоціацію зі спекулятивними продажами цифрового мистецтва, що змусило багатьох вважати їх завищеними та нестабільними активами. Це негативне сприйняття спонукало бренди уникати використання терміну «NFT» у маркетингу та взаємодії з клієнтами. Натомість вони зосереджуються на практичному застосуванні та перевагах базової технології блокчейн. Наприклад, Лін Дай, генеральний директор компанії Web3 і NFT-платформи OneOf, порівняв ситуацію з Бійцівським клубом, зазначивши: «Правило номер один у роботі над NFT і технологією Web3 для корпоративних компаній полягає в тому, що ви не використовуєте слово NFT». . Ця стратегія допомагає брендам обійти багаж, пов’язаний з NFT, і водночас використовувати їхні можливості.

Крім цифрового мистецтва, NFT знайшли численні практичні застосування, які підвищують їх цінність і корисність. Бренди використовують NFT для модернізації традиційних програм лояльності, пропонуючи клієнтам унікальні цифрові сертифікати, які надають доступ до ексклюзивного контенту, подій і винагород. Наприклад, OneOf співпрацює з такими компаніями, як Mastercard і Snapple, щоб об’єднати мільйони споживачів за допомогою інноваційних програм лояльності. Крім того, NFT використовуються для забезпечення прозорості та відстеження в ланцюгах постачання, що дозволяє споживачам перевіряти походження та автентичність продуктів. Це практичне застосування NFT розширює їх актуальність далеко за межі цифрового мистецтва, вбудовуючи їх у повсякденні транзакції та досвід, і демонструючи їхній потенціал революціонізувати різні аспекти цифрової економіки.

Ринок NFT пристосовується, щоб бути іншим

Ринок NFT невпинно позиціонує себе як життєздатну довгострокову інвестицію, віддаляючись від спекулятивної бульбашки, яка була характерною для його початку. Про цю зміну свідчить зростаюча увага до внутрішньої цінності та практичного застосування NFT, а не лише до їх новизни. У міру розвитку ринку інвестори все частіше розглядають NFT як цифрові сертифікати власності, які можна використовувати в різних контекстах, від нерухомості до цифрових предметів колекціонування. Ця нова перспектива допомагає стабілізувати ринок, роблячи його менш сприйнятливим до різких коливань цін і спекулятивного божевілля, які його визначали раніше.

Ключовим фактором такої стабілізації є баланс між покупцями та продавцями. Ринкові дані показують тенденцію до рівноваги, коли кількість активних покупців і продавців стає більш збалансованою. Цей баланс має вирішальне значення для стабільності ринку, оскільки він запобігає надзвичайній волатильності, викликаній раптовим припливом або виходом учасників. Стабільний ринок зі стабільним попитом і пропозицією забезпечує більш передбачуване та стійке зростання. Блакитні фішки NFT, які представляють собою високоякісні та цінні активи, продовжують панувати, ще більше підкріплюючи стійкість ринку. Оскільки ринок пристосовується до цієї нової динаміки, він готовий стати наріжним каменем цифрової економіки, пропонуючи надійну та постійну цінність для інвесторів.

Обнадійливе майбутнє для ринку NFT у 2024 році та надалі

Майбутнє ринку NFT у 2024 році та надалі виглядає багатообіцяючим, оскільки NFT продовжують набирати популярність і підтримувати свою цінність завдяки інноваційним програмам і стратегічній інтеграції. У міру розвитку технології стає все більш очевидним її потенціал революціонізувати різні галузі. Бренди та творці використовують NFT не лише як твори цифрового мистецтва, а й як інструменти для покращення залучення клієнтів, програм лояльності та перевірки власності. Це ширше застосування допомагає зміцнити місце NFT у цифровій економіці, забезпечуючи їхню актуальність і цінність.

Приклади успішних проектів NFT підкреслюють різні способи використання NFT для створення цінності. Pudgy Penguins, наприклад, розширила охоплення завдяки партнерству з такими великими роздрібними торговцями, як Walmart і Target, щоб продавати фізичні продукти, пов’язані з їхніми NFT, ефективно подолаючи розрив між цифровим і фізичним ринками. Так само CryptoPunks, одна з перших великих колекцій NFT, зберегла свою цінність завдяки своїй історичній значущості та рідкості. Ці проекти демонструють, як NFT можна ефективно інтегрувати в ширші бізнес-стратегії, пропонуючи унікальний досвід і відчутні переваги для споживачів. Оскільки все більше брендів застосовуватимуть подібні підходи, ринок NFT, ймовірно, спостерігатиме постійне зростання та інновації, прокладаючи шлях до яскравого та динамічного майбутнього.

Висновок

Підсумовуючи, ринок NFT зазнав суттєвих трансформацій, перетворившись із спекулятивного божевілля у більш зрілий і стабільний сектор. Незважаючи на початковий ажіотаж і подальше зниження вартості та інтересу, NFT довели свою стійкість і потенціал для довгострокового зростання. Ключові показники зрілості ринку включають збалансовану динаміку між покупцями та продавцями, впровадження NFT основними брендами для програм лояльності та залучення клієнтів, а також перехід до практичних застосувань за межі цифрового мистецтва. Ці події свідчать про те, що NFT не тільки виживають, але й адаптуються та процвітають у швидко мінливому цифровому ландшафті.

Заглядаючи вперед, майбутнє NFT виглядає яскравим із численними можливостями для інновацій та розширення в різних галузях. NFT пропонують унікальні рішення для перевірки права власності, прозорості та взаємодії з клієнтами, від управління нерухомістю та ланцюгом поставок до розваг та ігор. У міру того як технології продовжують розвиватися, програми та корисність NFT також будуть розвиватися, впроваджуючи їх у наше повсякденне життя. Інтеграція NFT у ширші економічні та соціальні рамки, ймовірно, сприятиме їх подальшій актуальності та цінності, роблячи їх незамінним інструментом у цифровій економіці. Подорож NFT далека від завершення, і їхній потенціал революціонізувати численні сектори залишається величезним і багатообіцяючим.