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Modelo: a chi appartiene?

Inviato su Oct 19, 2024
Modelo: a chi appartiene?

La birra Modelo è uno dei marchi di birra più riconosciuti a livello mondiale, noto per il suo gusto fresco e la sua tradizione messicana. In qualità di importante proprietario della birra Modelo, Anheuser-Busch InBev ha contribuito a plasmare il successo del marchio. Mentre molti appassionati di birra apprezzano la Modelo, meno persone conoscono la sua complessa struttura proprietaria che coinvolge i giganti del settore Anheuser-Busch InBev e Constellation Brands. Questo articolo approfondisce chi possiede realmente la Modelo, come è nato il marchio e le acquisizioni strategiche che hanno plasmato la sua attuale posizione nel mercato globale.

Anheuser-Busch InBev (AB InBev)

Anheuser-Busch InBev (AB InBev), fondata nel 2008 dopo l'acquisizione di Anheuser-Busch da parte di InBev, è proprietaria di Grupo Modelo ("Modelo"), il che fornisce una risposta chiara alla domanda: chi possiede la birra Modelo? Guidata dal CEO Michel Doukeris, AB InBev vanta un impressionante portafoglio di marchi di birra, tra cui Budweiser, Bud Light, Busch e, naturalmente, Modelo.

Nel 2013, AB InBev ha finalizzato l'acquisizione di Grupo Modelo acquistando la quota rimanente del 50% in Crown Importers per 20,1 miliardi di dollari. Tuttavia, per rispettare le leggi antitrust statunitensi e mantenere una concorrenza leale nel mercato americano della birra, AB InBev ha dovuto cedere le attività statunitensi di Grupo Modelo. I diritti di distribuzione dei marchi di Grupo Modelo negli Stati Uniti sono stati venduti a Constellation Brands, rendendo Constellation la società madre di Modelo per la distribuzione negli Stati Uniti.

Punti salienti principali

  • Anheuser-Busch InBev è proprietaria delle attività globali del Grupo Modelo.
  • Constellation Brands gestisce i marchi del Grupo Modelo, tra cui Corona e Modelo Especial, negli Stati Uniti.
  • La linea di prodotti Modelo comprende birre famose come Corona, Modelo Especial, Pacífico, Victoria ed Estrella Jalisco.

La birra Modelo è nata a Tacuba, in Messico, nel 1925, quando il Grupo Modelo si prefiggeva di produrre una lager di alta qualità ispirata ai tradizionali metodi di produzione della birra tedeschi. Il Grupo Modelo produce la birra Modelo utilizzando queste tecniche collaudate. Il loro prodotto di punta, la Modelo Especial, è una lager in stile pilsner al 4,4% ABV che ha ottenuto una notevole popolarità. Questo successo è stato guidato dall'esperienza di Casa Modelo, all'epoca la società madre del Grupo Modelo. Corona, il bestseller globale del marchio, e la Modelo Especial sono tra le birre messicane più riconosciute al mondo. Nel 2014, la Modelo Especial aveva già venduto 22,9 milioni di casse negli Stati Uniti, diventando la seconda birra importata più venduta.

In un'importante pietra miliare, Modelo Especial ha superato Bud Light nei ricavi al dettaglio negli Stati Uniti per il mese conclusosi il 3 giugno 2023, diventando la birra più popolare nei negozi di alimentari, minimarket e liquori, secondo le statistiche Nielsen analizzate da Bump Williams Consulting. Con l'8,4% delle vendite di birra in questi canali, Modelo si è assicurata il suo posto come prima scelta per i consumatori americani .

Chi possiede la Modelo?

La Modelo è prodotta da Grupo Modelo, una sussidiaria di Anheuser-Busch InBev, una multinazionale belga produttrice di bevande e birra, che rende AB InBev proprietaria della Modelo a livello mondiale.

Anheuser-Busch InBev (AB InBev)

La storia di AB InBev risale al 1852, quando Adolphus Busch fondò Anheuser-Busch a St. Louis, Missouri. Originariamente chiamata Anheuser & Co., la società divenne una delle più grandi società di produzione di birra degli Stati Uniti. Nel 2004, una svolta arrivò quando la brasiliana AmBev e la belga Interbrew si fusero per formare InBev, preparando il terreno per l'acquisizione di Anheuser-Busch nel 2008 e dando vita ad AB InBev, la più grande società di produzione di birra al mondo con sede a Leuven, in Belgio.

Da allora, AB InBev ha ampliato la propria presenza attraverso fusioni e acquisizioni strategiche, diventando un attore dominante nel mercato globale della birra. Con un portafoglio diversificato di marchi rinomati, AB InBev si è posizionata come leader sia in termini di qualità che di quota di mercato.

Proprietà di Anheuser-Busch InBev

Tra gli azionisti chiave figurano i brasiliani Jorge Paulo Lemann, Carlos Alberto Sicupira e Marcel Telles tramite la loro società di private equity 3G Capital, che controlla il 22,7% di AB InBev. Inoltre, le famiglie belghe Vandamme, de Mévius e de Spoelberch possedevano collettivamente circa il 28,6% della società a partire dal 2015. Dopo l'acquisizione di SABMiller nel 2016, è avvenuta una significativa ristrutturazione sotto la guida di Michel Doukeris, che ha assunto la carica di CEO nel luglio 2021.

Anheuser-Busch InBev e Grupo Modelo

L'acquisizione di Grupo Modelo nel 2013 per 20,1 miliardi di dollari è stato un momento cruciale per AB InBev, che ha ampliato la propria influenza nel mercato latinoamericano della birra e ha risposto a domande come "Anheuser-Busch possiede Modelo?" Acquisendo circa il 95% delle azioni di Grupo Modelo, AB InBev ha incorporato completamente il birrificio messicano nel suo portafoglio. Tuttavia, per affrontare le preoccupazioni antitrust statunitensi, AB InBev ha accettato di vendere i diritti di distribuzione dei marchi Modelo negli Stati Uniti a Constellation Brands. Questo accordo ha consentito a Constellation di produrre e vendere Corona, Modelo Especial e altri marchi Grupo Modelo per il mercato statunitense.

Grupo Modelo negli Stati Uniti

Dopo l'acquisizione, le attività statunitensi di Grupo Modelo sono state scorporate a Constellation Brands come parte di un accordo antitrust con il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti. Constellation ora produce Corona, Modelo Especial e altri prodotti Grupo Modelo nei propri birrifici messicani, tra cui stabilimenti a Nava, Coahuila e Ciudad Obregón, Sonora, dando a Constellation i diritti su "chi possiede Corona" negli Stati Uniti. L'azienda sta anche costruendo un nuovo birrificio a Veracruz per soddisfare la crescente domanda statunitense.

Anheuser-Busch InBev acquista SABMiller

Nel 2016, AB InBev ha acquisito SABMiller in uno dei più grandi accordi nella storia della birra, valutato circa 100 miliardi di $, consolidando ulteriormente il suo status di società madre di Modelo. Questa fusione ha riunito grandi marchi come Peroni, Grolsch, Budweiser e Modelo sotto un unico ombrello. L'acquisizione ha consentito ad AB InBev di rafforzare la sua posizione di mercato a livello globale e di semplificare l'efficienza operativa unendo due dei più grandi attori del settore.

La conclusione

La birra Modelo è di proprietà di Anheuser-Busch InBev, uno dei più grandi e influenti attori del settore della birra, che fornisce una risposta chiara alla domanda "chi possiede la birra Modelo". Nonostante la proprietà di AB InBev, la distribuzione di Modelo negli Stati Uniti è gestita da Constellation Brands a causa delle sentenze antitrust, conferendole una struttura di doppia proprietà unica per il mercato statunitense. La continua espansione di AB InBev attraverso acquisizioni come SABMiller ha contribuito a posizionarla come leader globale nella produzione di birra. Il futuro sembra promettente per coloro che sono coinvolti nel settore della birra sotto la guida di AB InBev, poiché continua ad acquisire e far crescere marchi iconici in tutto il mondo.

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