Brave : Comment le Basic Attention Token (BAT) révolutionne la publicité en ligne

La publicité numérique est confrontée à des défis importants, mais Brave propose une solution basée sur la blockchain pour les relever. En bloquant de manière proactive les publicités, les contenus malveillants et les trackers, Brave garantit aux utilisateurs une expérience de navigation sécurisée, confidentielle et efficace. Construit sur la fondation Chromium, la même base open source derrière Google Chrome, Brave garantit la compatibilité avec les plugins et extensions populaires. Pour vous lancer dans ce voyage de navigation amélioré, téléchargez simplement le navigateur Brave.

Qu'est-ce que le jeton d'attention de base ? (CHAUVE SOURIS)

Le Basic Attention Token (BAT) est une solution innovante de crypto-monnaie visant à remodeler le paysage de la publicité numérique. Conçu par Brendan Eich , co-fondateur de Mozilla et Firefox, BAT répond aux inefficacités, aux problèmes de sécurité et aux problèmes d'équité qui prévalent dans l'écosystème de la publicité numérique traditionnelle. Le jeton fonctionne sur la blockchain d'Ethereum et est intrinsèquement lié au navigateur Brave, une alternative aux navigateurs populaires comme Google Chrome, Safari et Firefox.

La plupart des internautes se lassent des publicités intrusives en ligne, recourant souvent à des bloqueurs de publicités ou à d'autres moyens pour les contourner. Cependant, BAT et le navigateur Brave présentent un changement de paradigme. Au lieu de bombarder les utilisateurs de publicités indésirables, Brave les bloque par défaut, améliorant ainsi la vitesse de navigation de l'utilisateur, économisant la durée de vie de la batterie de l'appareil et garantissant la confidentialité des données en éliminant les trackers. Pourtant, il offre une incitation monétaire aux utilisateurs qui choisissent de visualiser des publicités spécifiques. Cette approche garantit que les annonceurs atteignent un public plus engagé, que les créateurs de contenu obtiennent une part équitable et que les utilisateurs sont récompensés pour leur attention.

Au 31 mai 2023, l'approche unique de Brave avait rassemblé une base d'utilisateurs importante avec 57,3 millions d'utilisateurs actifs mensuels et 22,1 millions d'utilisateurs quotidiens. Le livre blanc du BAT, publié le 10 février 2021, décrit la vision et les mécanismes derrière ce nouveau concept. Alors que la technologie blockchain poursuit sa trajectoire ascendante en matière d’adoption mondiale, des projets comme BAT et Brave illustrent comment les défis du vieux monde, tels que la publicité numérique, peuvent être réorganisés à l’aide d’une technologie de pointe.

Qu'est-ce que le navigateur Brave ?

L'initiative s'efforce de donner naissance à un navigateur donnant la priorité à la confidentialité des utilisateurs, offrant une navigation supérieure à celle des navigateurs traditionnels. Brave, un navigateur Web pionnier, se démarque en bloquant intrinsèquement les publicités conventionnelles, en les remplaçant par ses Brave Ads propriétaires. Les utilisateurs exercent leur autonomie en choisissant de visionner ces publicités et, en échange de leur attention, ils gagnent une fraction des revenus publicitaires. De plus, le navigateur propose un système de pourboire BAT unique, permettant aux utilisateurs de soutenir financièrement leurs créateurs de contenu préférés via des microtransactions ou des contributions mensuelles régulières.

Brave Ads, intégré à l'écosystème Brave en avril 2019, est une plateforme publicitaire opt-in conçue avec un accent primordial sur la confidentialité des utilisateurs. Il est méticuleusement conçu pour s'aligner sur des normes strictes de protection des données, comme le RGPD de l'UE, tout en diffusant simultanément des publicités reflétant les préférences et les activités des utilisateurs.

Créé en 2015, le navigateur Brave a entrepris un parcours ICO en 2017. En avril 2019, après près de deux ans de développement rigoureux, le navigateur a commencé à déployer des fonctionnalités permettant la réception de jetons.

Pour résumer la dynamique de l’écosystème Brave :

Annonceurs : ils financent les utilisateurs Brave avec des jetons BAT pour les inciter à interagir avec leur contenu promotionnel.
Utilisateurs : ils gagnent des récompenses BAT pour leur engagement publicitaire, qui peuvent ensuite être utilisées pour des conseils ou des microtransactions en ligne.
Créateurs de contenu : les producteurs de contenu numérique ont le potentiel d'accumuler des récompenses BAT, présentant une alternative aux modèles de revenus conventionnels basés sur la publicité.

Comment fonctionne BAT ?

La blockchain publique polyvalente d'Ethereum sous-tend toutes les transactions BAT, fournissant une base solide qui permet aux développeurs de créer des crypto-monnaies et des applications sur mesure. Une application importante de cela est visible dans le navigateur Brave, où les utilisateurs ont l'opportunité unique de participer au programme Brave Rewards . Par défaut, ce navigateur est conçu en mettant fortement l'accent sur la confidentialité des utilisateurs, en bloquant les publicités et les trackers indésirables. Cependant, ceux qui choisissent activement de s'inscrire se voient présenter des publicités soigneusement sélectionnées et provenant de partenaires de confiance.

Les mécanismes derrière cela sont intrigants : les utilisateurs gagnent des jetons BAT en interagissant avec ces publicités. La récompense BAT, appelée « Valeur d'attention », est déterminée par des facteurs tels que la durée de visibilité de l'annonce dans l'onglet actif et sa taille par rapport au contenu global. Ce système profite notamment non seulement aux utilisateurs mais également aux créateurs de contenu. Lorsque les utilisateurs consultent des publicités, les éditeurs qui ont hébergé ces publicités gagnent également des BAT, créant ainsi une relation symbiotique dans laquelle les deux parties sont incitées. Les éditeurs sont motivés à produire du contenu de haute qualité, garantissant qu’eux-mêmes et leur public gagnent ensemble. Plus leur contenu et les publicités qui l'accompagnent suscitent de l'engagement, plus leurs revenus BAT sont élevés. De plus, l'écosystème de Brave favorise un sentiment de communauté, permettant aux utilisateurs de donner un pourboire ou de faire don de BAT à leurs éditeurs préférés, les récompensant directement pour leur contenu exceptionnel. Ils peuvent également utiliser BAT pour accéder à du contenu ou à des services premium.

Les marques et les annonceurs ne sont pas en reste dans cette boucle innovante. Le système Attention Value de Brave leur offre des informations transparentes sur l'efficacité de leurs publicités, garantissant ainsi que leurs efforts marketing trouvent réellement un écho auprès du public visé.

Le système de micropaiements de Brave

Le mécanisme complexe de Brave pour surveiller le flux de BAT utilise le Brave Micropayments Ledger. Ce grand livre envisage un écosystème transparent dans lequel les annonceurs, les créateurs de contenu et le public peuvent interagir via des contrats intelligents, facilitant ainsi les transferts fluides de BAT.

Dans sa quête d’amélioration de la confidentialité et de la sécurité des utilisateurs, Brave étudie l’intégration de preuves sans connaissance au sein de son infrastructure blockchain. Cette technologie de pointe vise à masquer l'identité des participants, garantissant ainsi la confidentialité des transactions médiatiques en ligne.

Confidentialité du navigateur Brave

Brave est un bastion de la confidentialité en ligne. Contrairement à d'autres navigateurs qui pourraient partager vos habitudes en ligne avec des tiers, Brave garantit que votre activité Web reste confinée dans le navigateur. Au lieu d'envoyer un profil de votre comportement aux annonceurs, Brave utilise l'apprentissage automatique dans le navigateur pour sélectionner les publicités qui vous conviennent parmi ses marques partenaires. Surtout, ce profil reste local sur votre navigateur, garantissant ainsi une confidentialité maximale. Si vous le souhaitez, vous pouvez supprimer ce profil local à tout moment.

Maintenant, on pourrait se demander : « Pourquoi BAT par rapport aux monnaies traditionnelles comme le dollar ? » Le point crucial réside dans le maintien de l’anonymat. L’utilisation de monnaies fiduciaires dans l’écosystème Brave nécessiterait de révéler des détails personnels et financiers. BAT, tout en effectuant des transactions de manière transparente sur la blockchain Ethereum, maintient les identités individuelles cachées, garantissant ainsi que la confidentialité des utilisateurs reste intacte.

La collaboration de BAT et Brave crée un espace en ligne harmonieux où les utilisateurs, les créateurs de contenu et les marques s'épanouissent ensemble, préservant la confidentialité et favorisant les avantages mutuels.

Il est essentiel de noter que Brave affine continuellement sa plateforme. Certaines fonctionnalités du navigateur Brave et du système de récompense BAT peuvent en être encore à leurs balbutiements et différer légèrement des fonctionnalités décrites.

L'avenir des braves

Brave tient constamment sa base d'utilisateurs informée en répertoriant les fonctionnalités à venir sur GitHub. Bien que chacune de ces fonctionnalités ait une date de lancement anticipée, il est essentiel de comprendre que ces délais peuvent être ajustés en fonction des progrès du développement et des commentaires des utilisateurs.

De plus, Brave Ads maintient la transparence en informant régulièrement le public des mesures de performance des campagnes publicitaires qu'ils hébergent. Par exemple, un rapport de janvier 2022 a mis en évidence un taux de clics (CTR) moyen impressionnant d'environ 8 % pour les campagnes sur Brave Ads. Pour mettre cela en perspective, la norme de l’industrie oscille autour de seulement 2 %. De telles statistiques soulignent non seulement l'efficacité de Brave en tant que plate-forme publicitaire, mais indiquent également son attrait croissant pour les annonceurs de divers secteurs, et pas seulement ceux du domaine des crypto-monnaies.

Compte tenu de ces chiffres prometteurs, il n'est pas exagéré d'imaginer que Brave devienne un choix de plus en plus populaire pour les marques à la recherche de moyens publicitaires efficaces et fiables, diversifiant potentiellement sa portée au-delà des limites des campagnes axées sur la cryptographie.

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